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腾讯网称霸门户世界杯广告

转帖|其它|编辑：郝浩|2010-06-21 11:26:05.000|阅读 651 次

概述：6月20日消息，“41家、39家、21家、10家”，这是著名体育记者、成都商报体育部主任许绍连近日在博客里曝出的本届世界杯开幕以来，腾讯网、新浪网、搜狐、网易四大门户网站依次获得的广告主的数量。

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　　6月20日消息，“41家、39家、21家、10家”，这是著名体育记者、成都商报体育部主任许绍连近日在博客里曝出的本届世界杯开幕以来，腾讯网、新浪网、搜狐、网易四大门户网站依次获得的广告主的数量。

　　许绍连在博客里宣称，经其统计此届世界杯共有80多家国内外知名企业与门户网站进行了广告合作，其中腾讯网以41家的数量位居第一。

　　实际上，门户世界杯广告收入主要来源于栏目冠名，衡量其广告效果主要体现在冠名广告主的数量和质量上。

　　按照许绍连的统计，在栏目冠名类广告客户数量上，腾讯网20家超过新浪网的14家和搜狐的9家。对于广告主的质量，也就是广告主的规模，腾讯网冠名广告主有可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、沃尔沃、中国移动、中国电信、联想、微软等国际国内巨头，涵盖体育、汽车、通讯、电子产品、饮料、药品等行业，而新浪网冠名广告在国际品牌上仅有可口可乐、百威两家。

　　虽然眼下世界杯还没有结束，但购买世界杯资源最核心的栏目冠名类广告主已经敲定，后续广告市场基本不会出现太大变动。

　　

　　图为网友贴出的腾讯网、新浪网、搜狐的世界杯广告栏目冠名

　　据艾瑞最近发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》称，九成网民关注世界杯相关广告，这成为几大门户争夺世界杯广告的主因。

　　腾讯网官方宣称，为了争夺世界杯广告市场，腾讯网联手CNTV推出了独家视频直播，并搭建了独有的64场比赛专题，分别由国际品牌百事可乐和阿迪达斯冠名。而耐克和可口可乐则分别冠名了腾讯网球迷中心和视频点播栏目。此外，QQlive客户端世界杯专题、手机腾讯网世界杯专题都有冠名客户。

　　业内人士分析称，世界杯一开赛，就有调研报告显示63%的被访网民通过腾讯网关注世界杯揭幕战，而腾讯QQ同时在线用户过亿，并可通过其弹窗及时播报世界杯赛事，其丰富的产品线和强大的传播平台赢得了更多重量级广告主的青睐。


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